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粉丝经济提供温床 视频音乐的玩榜时代要来了吗?

2017-12-14 09:31 来源:网络整理

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  在移动时代内容产业日益碎片化与分众化的趋势下,粉丝经济为音乐产业榜单文化的兴起提供了温床。随着国内粉丝文化的成熟,音乐产业出现各类音乐排行榜,以多维度、多形式的内容打榜加深圈层效应,最终完成市场收割。

  在移动时代内容产业日益碎片化与分众化的趋势下,粉丝经济为音乐产业榜单文化的兴起提供了温床。随着国内粉丝文化的成熟,音乐产业出现各类音乐排行榜,以多维度、多形式的内容打榜加深圈层效应,最终完成市场收割。具备认知度与权威性的榜单之于粉丝是一种信仰,而腾讯视频音乐似乎正在探索不单单包括粉丝经济在内的榜单价值——用YOUNG榜梳理腾讯视频平台的音乐数据、并以榜单来引导平台的内容方向。

  强对流形成:数据组成榜单、榜单反作用于数据

  对于视频音乐来说,具有强能动性的粉丝资源分为两个维度:首先是平台自身的粉丝,他们因平台独有性而聚集、在平台上亦会以个人轨迹形成独特的可数据化行为;其次是IP自带粉丝,他们因明星、音乐、剧集等元素的聚集而在平台上聚集,进而实现沉淀、并成为平台生态中的重要组成部分。

  “从内容储备来说,作为音乐视频网站,腾讯视频音乐是大部分主流唱片公司歌手MV的第一阵地,平台上已有了许多的PGC和UGC内容,并且我们自己还有独家的Live音乐会内容。从数据储备上来说,腾讯视频音乐的数据储备和播放量也是国内视频网站中最大的。基于这些数据,我们是时候要做一个代表着我们平台属性的音乐内容榜单。”腾讯视频音乐中心总监邓林海提到腾讯视频音乐推出YOUNG榜初衷时这样说。大数据的沉淀,让平台粉丝与IP粉丝双重粉丝的行为、偏好,能够在腾讯视频上以榜单的形式最为清晰、客观的呈现。

  “过去的榜单可能是从音乐的垂直角度出发,完全基于用户怎么听音乐、喜欢看什么样的音乐视频,是纯播放的行为。YOUNG榜不太一样的地方是,除了有播放量这部分的考核以外,还将参考粉丝互动数据和受众行为。”虽然目前YOUNG榜还是一个雏形,但据腾讯视频音乐介绍,随着榜单内容与形式的成熟,YOUNG榜未来将会与腾讯视频用户的行为习惯产生更多关联,推出更多垂直维度的分支内容,还会发布粉丝任务、从粉丝反馈里获取新的数据,完成明星IP与音乐活动的落地。数据的不断累积,让用户行为以榜单形式呈现;而这种呈现的方式,又会反过来引导平台的内容建设。“YOUNG榜未来会是整个腾讯视频音乐的数据支撑,它就像一个庞大的、不断进化的数据库,从各个维度给腾讯视频提供最新、最快音乐内容风向,告诉平台应该做什么样的东西。”邓林海说。

  通过YOUNG榜公众可以看出,腾讯视频音乐正在尝试找寻榜单数据与平台资源相互牵连的金线,进而组成一个强循环,想以榜单数据影响整个平台的音乐资源布局、明星IP运营方式等生态运作。

  高压带产生:音乐内容+粉丝经济+平台价值形成强势能

  YOUNG榜目前有MV热度榜与歌手人气榜。MV热度榜除了总榜之外,还按照地域分出了内地、港台、欧美、韩国、日本五个子榜单,基本囊括了亚太地区流行音乐的所有MV资源。而歌手人气榜单则分出了周榜、月榜、真我原创榜与粉丝贡献榜,视频用户通过会员购买打榜道具为歌手打榜,打榜人气最高的歌手登入榜单,而为歌手打榜贡献率最大的粉丝也将登入榜单。

  这份榜单将粉丝经济量化了,也将明星的应援热度实体化,从榜单上可以清楚的看到明星的人气变化、粉丝圈层。比如最近人气榜单上周榜与月榜都是人气小生胡一天夺得首位,力压薛之谦、华晨宇,其人气维持在7万左右。情况截然不同的是,在真我原创榜上张艺兴以51.7万的人气位列第一。另外,通过粉丝贡献榜,我们则会发现人气贡献值最大的是TFBOYS和薛之谦等明星的粉丝。

  而这些数据更重要的是其指示功能。“YOUNG榜的核心点不是要煽动粉丝天天来为偶像打call,核心是让腾讯视频平台的用户来帮助平台选择真正热门的、更适合大众传播的内容。”

  随着YOUNG榜的数据累积,YOUNG榜会跟腾讯视频平台的其他资源形成连接。比如,YOUNG榜的数据可以成为腾讯视频自制音乐节目、音乐栏目的支撑,也许这个榜单上上榜的歌手可能会进入到明年的某一些栏目——包括视频和线下的内容,还有颁奖典礼;人气榜单也可以实现与粉丝社区doki的联动,在这个榜单上面呈现的歌手可能阶段性会有歌单发布、粉丝招募等互动方式。




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